|
| 1. Probe auf's Exempel: Mach' einfach mal einen Test. Gehe auf eine beliebige Suchmaschine (etwa Google) und suche weltweit nach "untitled" oder "No title" oder "New Page". Dann bekommst Du eine Vorstellung, bei wievielen Webseiten darauf verzichtet worden ist, ihnen einen Titel zu geben. Der Inhalt des Titels hat ein hohes Gewicht, wenn Suchmaschinen Webseiten bewerten. |
| 2. Probe auf's Exempel: Viele Website-Betreiber denken firmen- statt produktorientiert. Deshalb sind ihre Sites bei den Suchmaschinen und in Webkatalogen schlecht zu finden. Denn der Surfer und potenzielle Kunde sucht meistens nicht den Händler, sondern dessen Ware. MediaMit fand heraus, daß die meisten Händler deshalb schlechte Karten haben. |
Bevor Du Dich an das Schreiben von Webseiten unter Beachtung einfacher Regeln für suchmaschinenfreundliche Seiten machst und Webseiten bei Suchmaschinen anmeldest, überlege Dir:
- Welche Ziele verfolgst Du mit Deiner Website, welche Produkte und Dienstleistungen willst Du anbieten?
- Welche (verschiedenen) Zielgruppen willst Du erreichen?
- Mit welchen Suchwörtern suchen diese Zielgruppe(n) wohl in Suchmaschinen auf der Suche nach Informationen, Produkten und Dienstleistungen, die Du über das das Internet anbieten willst oder Deine Wettbewerber anbieten?
| "The goal in choosing keywords and keyphrases for search engine optimization is to find terms that your target audience is likely to use at a search site, and that are precise enough to limit the competition for top placement." Kevin Elliott, About-Guide für Websearch, in: "Can I Get a Keyword? Part 1: Climb High in Search Engine Positioning with Well-Chosen Keywords and Keyword Phrases" vom 21. Mai 2001 |
|
| Suchen |
| Gaststätten |
| Bamberg |
| Community |
| Partner |
| Bücher |
| Poster |
| Gastronomen |
| Bierliebhaber |
| Webmaster |
| Internet |
| Impressum |
| Kontakt |
| Diese Seite wird u.a. empfohlen von Sedo.de, und von MarkeX.de. |
Gottseidank lassen sich viele Teilarbeiten delegieren (wenn man jemand hat, auf dem man diese Arbeit abwälzen kann, oder das Geld, dafür zu zahlen).
Sumantra Roy, Herausgeber des Search Ranking Newsletters, hat den "Keyword Effectiveness Index" entwickelt: Die Effektivität eines Keywords wächst mit der Popularität des Keywords, also mit der Häufigkeit der Suchanfragen, bei denen dieses Keyword verwendet wird, und sinkt mit der Anzahl der Seiten, die das Keyword enthalten. Am effektivsten sind Keywords, nach denen häufig gesucht wird, die aber selten zu finden sind. Leider werden populäre Keywords meist auch häufiger verwendet.
Es geht darum, eine möglichst umfassende Liste von Schlüsselwörtern zu erstellen. Später werden wir eine einzelne Webseite (page) nur für jeweils ein Wort dieser Liste optimieren.
Bei wettbewerbsintensiven Themen, die sehr häufig auf Webseiten behandelt werden, und damit bei Schlüsselwörtern, bei denen viele Webseiten angezeigt werden, kann es sinnvoll sein, sich von vornherein auf Kombinationen von Schlüsselwörtern zu konzentrieren. Mehrere Gründe sprechen dafür:
- Trefferlisten für einzelne Suchwörter sind oft zu umfangreich. Es ist unrealistisch bzw. zu arbeitsaufwendig, für solche Wörter eine Spitzenplazierung zu erreichen.
- Immer mehr Nutzer von Suchmaschinen verwenden mit zunehmender Erfahrung Suchwortkombinationen.
- Nutzer, die Kombinationen von Schlüsselwörtern verwenden, suchen zielstrebiger und sind, wenn sie unsere Seiten finden, eher den Zielgruppen zuzurechnen und leichter als Kunden zu gewinnen.
- Die zusätzliche Verwendung eines Suchwortes, welches das Zielgebiet beschreibt, vermeidet die sinnlose Ansprache von Nutzern, die für ein regionales Angebot als Kunden nicht in Frage kommen.
| Ein Beispiel:
Für ein Bamberger Einzel-Restaurant ist es nicht sinnvoll, anzustreben, bei Eingabe des Suchwortes "Restaurant" gefunden zu werden, da Einzel-Restaurants nicht überregional konkurrieren. Man erhielte, wenn es denn gelänge, sich an vorderer Stelle zu positionieren, zwar viel Traffic, aber - gastronomisch gesehen - von den falschen Leuten. Interessanter sind diejenigen Nutzer, die gezielt etwa nach "Restaurant Bamberg" suchen. Ein Landhasthof in Franken hat seine Seiten so gestaltet, daß es auch gefunden wird, wenn man nach weiteren fränkischen Städtenamen in Verbindung mit "Restaurant" sucht. Dies kann effektiv sein, aber möglicherweise werden Nutzer verärgert. Ich rate davon ab, es sei denn es handelt sich um ein spezialisiertes Restaurant mit großem Einzugsgebiet, welches auch von Gästen aus Nachbargemeinden besucht wird. Ich selbst habe mir als Trick ausgedacht, eine Seite zu machen, auf der Bamberger Gaststätten mit eigener Online-Präsenz gelistet sind (gastroba.htm). Diese Seite ist zum einen inhaltlich nützlich, zum anderen gelingt es mir dadurch, auch gefunden zu werden, wenn jemand nach einem Wettbewerber sucht. Möglicherweise steht meine Seite sogar vor der des Wettbewerbers. Solche Tricks balancieren aber auf der Grenze des rechtlich erlaubten (vergleiche Online-recht.de) und könnten in streitsüchtigen Branchen provozierend wirken. Bei uns ist es eher so, daß die stolzen Macher oder Eigentümer neuer Websites um die Aufnahme in diese Linksammlung bitten und sich für diesen Serice bedanken. |
| Suchterm | Sprachen |
Anzahl der Treffer
in Google.com
|
| Restaurant | alle |
3.910.000
|
| Restaurant Bamberg | alle |
2.090
|
| Restaurant Bamberg Schlenkerla | alle |
69
|
| Restaurant Schlenkerla | alle |
126
|
| Restaurant Schlenkerla | deutsch |
25
|
| Gastronomie | alle |
232.200
|
| Gastronomie Bamberg | alle |
916
|
| Gastronomie Bamberg Schlenkerla | alle |
12
|
| Gastronomie Fachbücher | alle |
306
|
Folgende Tabelle beschreibt, ob sich der Versuch lohnt, ein sehr gutes Ranking zu erreichen:
|
Anzahl der Treffer
|
Ist eine gute Positionierung erreichbar? | Beispiele von Abseits.de
(die angegebenen Zahlenwerte können aktuell anders sein) |
Ranking | Treffer |
|
> 2.500.000
|
vergiß es! | So viele Treffer gibt es vermutlich nur bei Sex-Themen bei einer Suche in allen Sprachen, z.B. bringt "sex" bei Google.com 13,2 Millionen Treffer, wenn man in allen Sprachen sucht, in deutsch Seiten nur 145.000 Treffer. | ||
|
> 250.000
|
fast ausssichtslos | "Poster" bei Altavista |
4
|
386.900 |
|
> 25.000
|
eine echte Herausforderung | "gastronomie"
bei Lycos (deutschsprachige Seiten)
"Verlage" bei Fireball.de "krankenkassen" bei Fireball.de "Andy Warhol" bei Google.com (alle Sprachen) "Gastronomie" bei Euroseek |
5
8 4 8 1
|
118.773
104.465 40.955 86.617 41.437
|
|
> 2.500
|
nicht einfach, aber möglich, wenn die Konkurrenz nicht gut ist. | "Portale"
bei Altavista
"Communites" bei Fireball "Backgammon" bei Fireball |
7
6
3
|
11.622
19.404
6.253
|
|
> 250
|
das tägliche Brot | "Valetta"
bei Fireball
"Ovomaltine" bei Altavista |
1
1
|
651
658
|
|
<= 250
|
eine leichte Übung | "Coshopping" bei Lycos |
1
|
65
|
Empfehlenswert ist es, die gefundenen Suchwörter, jedes für sich, auf eine Karteikarte zu schreiben. Man kann diese Karteikarten:
- mit sich führen und neue Karten als Notizzettel für spontane Einfälle verwenden,
- jemand anderem in die Hand drücken, mit der Bitte sich weitere Suchwörter auszudenken,
- an Wände pinnen und so mit Gruppen von Menschen darüber diskutieren,
- recht einfach Gruppen zusammengehöriger Begriffe zuordnen und erhält so eine Anregung für sinnvolle Abteilungen einer Website. Man vermeidet damit auch den häufigen Fehler, eine Website etwa der Aufbauorganisation des Unternehmens nachzuempfinden, und orientiert sich stattdessen an den Interessen der Zielgruppe(n).
Offline-Suchstrategien
Wegen der leichten Verfügbarkeit fängst Du an mit Drucksachen Deines Unternehmens, die an die Zielgruppen abgegeben werden, und schreibst Dir alle Wörter heraus, die nicht Teil des Grundwortschatzes sind (in der Terminologie der Suchmaschinen-Freaks: "Stopwords"). Im Abschnitt 5.5.2. "Wortwahl bei den Suchbegriffen" seiner Magister-Arbeit "Suchmuster erfahrener und unerfahrener Suchmaschinennutzer im deutschsprachigen World Wide Web. Ein Experiment" hebt Sven Körber hervor, daß Suchende vorgegebene Suchwoerter selten variieren. Ich schließe daraus, daß Suchende häufig auch die Wörter verwenden, mit denen sie in Prospekten und Printmedien malträtiert werden.| Ein Beispiel:
Ein Teil eines Werbetextes für unser Café Abseits lautet so:
|
- Abwandlungen, z.B. Studentencafé: Café, Kaffeehaus, Frühstückscafé, Gaststätte. Siehe dazu auch Suchmaschinen.tips.de: Variation.
- Zerlegungen, z.B. Frühstückskarte: Frühstück, Speisekarte, Getränkekarte, Frühstück
- Fremdwörter und Amerikanisierungen, z.B. Frühstück: Breakfast, petit dejeuner
- Mundartliche Ausdrucksweisen, aber auch Bezeichnungen, wie sie in Österreich und der Schweiz verwandt werden, etwa Brotzeit, Vesper.
- Ausdrucksweisen in anderen Sprachniveaus, z.B. in der Sprache von Subkulturen oder in der Amtssprache.
- Abkürzungen und abkürzende Schreibweisen, z.B. Uni für Universität.
- Verallgemeinerungen, z.B. Bamberg: Oberfranken, Franken, Bayern.
- Plural und Singular.
- häufig vorkommende falsche Schreibweisen, vergleiche dazu den Abschnitt 5.5.3 "Rechtschreibung der Suchbegriffe" in der Magister-Arbeit "Suchmuster erfahrener und unerfahrener Suchmaschinennutzer im deutschsprachigen World Wide Web. Ein Experiment" von Sven Körber, die als PDF-Datei zum Download bereit steht.
- Schreibweisen vor und nach der Rechtschreibreform wie Tip und Tipp.
- Schreibweisen mit und ohne deutsche Umlaute wie ä,ö,ü, ß. Besonders wichtig für Nutzer, die keine Tastatur mit deutschen Umlauten besitzen.
- Befragungen der eigenen Mitarbeiter mit Zielgruppen-Kontakt.
- Schriftliche Äußerungen von Kunden (z.B. Anfragen, Beschwerden) und Niederschriften mündlicher Äußerungen z.B. der Reklamationsbearbeitung oder aus dem Call-Center
- Inserate, die wir geschaltet haben,
- eigene Pressemitteilungen und Presseberichte über unser Unternehmen.
- Möglicherweise lassen sich auch andere Mitarbeiter, Stammkunden und befreundete Mitarbeiter von Lieferanten finden, die bereit sind, aufzuschreiben, mit welchen Suchwörtern sie selbst suchen würden.
- Inserate, Prospekte, Preislisten, Pressemiteilungen der Wettbewerber (siehe aber unseren Hinweis auf eventuelle rechtliche Probleme),
- die Bezeichnungen der Rubriken, in denen unsere Produkte und Dienstleistungen sowie die Wettbewerbsprodukte in Messekatalogen, Gelben Seiten und Fachzeitschriften geführt werden,
- die Begriffe, mit denen unsere Produkte und Dienstleistungen in wissenschaftlichen Bibliotheken verschlagwortet werden,
- Fachbücher (z.B. deren Inhaltsverzeichnisse).
Suchstrategien im Internet
Suchen in Newsgruppen:- Du kannst in Newsgruppen, z. B. mit Hilfe von Google Groups (vormals: dejanews), nach Beiträgen zu den Suchwörtern oder Kombinationen von Suchwörtern, die Du bereits gefunden hast, suchen und in den gefundenen Diskussionsbeiträgen nach neuen Suchwörter fahnden.
- Mögliche Suchwörter findest Du im Text von Webseiten und in den Meta-Tags Beschreibung und Keywords, etwa der Konkurrenz (Anmerkung: ein US-Gericht hat die Verwendung von Keywords von Konkurrenten als "Besitzstörung an fremden beweglichen Sachen" verurteilt, siehe Internet.de vom 8. Februar 2002. Dies legt eine gewisse Vorsicht nahe, zumindest aber sich nicht erwischen zu lassen. Wobei Urteile amerikanischer Gerichte nur indirekt - über die rechtswissenschaftliche Literatur - Einfluß haben auf Entscheidungen deutscher Gerichte. Wir predigen auf dieser Seite die Analyse konkurrierender Websites ohnehin nur für die Phase der Sammlung potentieller Suchwörter. Welche man davon verwendet, ist anschließend zu beantworten. Da konkurrierende Websites in der Regel keine identische Unternehmenskonzepte verfolgen, wird man in der Regel auch zu einer anderen Auswahl an Suchwörtern gelangen). Das Tool Keywordcount erleichtert diese Arbeit.
- Du kannst in Suchmaschinen und Katalogen
nach den von Dir bisher gefundenen Schlüsselwörter suchen und
die weit oben plazierten Webseiten, falls sie inhaltlich passen, auswerten.
- Besonders gründlich solltest Du die Webseiten Deiner Wettbewerber untersuchen (z.B. den Quellcode analysieren) oder die zentralen Keywods und den Inhalt.
Mein besondererer Tipp: Suggestion von Overture.com. Aber bedenken Sie bitte: Overtures Zahlen werden hochgetrieben durch automatisierte Anfragen (bid optimizer, position and ranking monitors, page popularity analyzers), durch Doppelzählungen (etwa wenn ein Overture-Partner intern die Suche eines anderen Overture-Partner nutzt oder ein Mensch verschiedene Suchmaschinen zur selben Suchanfrage nutzt) und durch Doppelzählungen von Plural und Singular-Formen von Suchwörtern. Das heißt: Suggestion von Overture ist nützlich zur Gewinnung von Informationen über die relative Bedeutung von Suchwörtern. Die absoluten Zahlen sind überhöht und eher der Tatsache geschuldet, daß Overture seine Kunden zu Werbung verleiten will. Wer vergleichsweise akkurate, absolute, prognostizierte Zahlen benötigt, sollte stattdessen auf den kostenpflichtigen Service von Wordtracker zurückgreifen.
Weitere Tools von Suchmaschinentricks.de und Overture.
Das Google Adwords Keyword Suggestion Tool ist eigentlich dafür gedacht, Keywords für Google Adwords zu finden.
Erst seit März 2001 online ist ein weiteres "phrase based web-ometer"-Tool: Compare-Stuff. Es erlaubt die Ermittlung der Popularität von zwei Termini in einer Reihe von Suchmaschinen (leider ohne Google) und den Vergleich mit einem weiteren Suchterm in den Webeiten, die diese beiden Suchtermini enthalten. Zugegeben, das klingt etwas schwer verständlich, wird aber klar, wenn man es selbst ausprobiert. In der rechten Spalte habe ich z.B. "Gastronomie" und "Gastgewerbe" eingegeben und als Vergleichsterm in den gelben Kasten "Marketing". Am Fuß der Seite sind Optionen für die Auswahl der Suchmaschine oder die Sprache der Webseiten, auf die man die Suche begrenzen will. Die Ergebnisseite zeigt die Anzahl der Seiten mit den beiden Suchtermini und wieviele Seiten davon auch den Vergleichsterm enthalten (absolut und relativ).
http://www.7search.com/scripts/advertiser/sample_get.asp. 7search ist eine Pay-per-Click-Suchmaschine, Zwischen Singular und Plural wird unterschieden. Dieses Tool generiert nur Schlüsselwörter in der exakten Schreibweise: Zum Beispiel wird bei einer Suche nach "travel germany" "travel to germany" nicht angezeigt. Außerdem ist 7Search nicht besonders populär, die Ergebnisse damit nicht besonders repräsentativ. Dieses Tool eignet sich damit eher zum Finden neuer Schlüsselwörter als zur Beurteilung ihrer Relevanz.
Der MetaGer-Web-Assoziator gibt verwandte Wörter zurück.
- die Websites von thematisch passenden Portalen, Virtuellen Communities und Online-Fachzeitschriften und E-Zines (siehe unsere Linksammlung Presseerzeugnisse und Online-Magazine).
- Du kannst Dich von Tracerlook über neu bei Altavista angemeldete Webseiten regelmäßig benachrichtigen lassen.
- Keywordcity.com umfaßt rund 13 000 englischsprachige Worte oder Wortkombinationen, sortiert nach Themengebieten oder alphabetisch. Vermutlich werden deutsche Wörter entsprechend häufig zur Suche verwandt
Suche in Online-Büchern und Online-Suche in Büchern
- Du kannst Online-Synonymwörterbücher und Lexika auswerten und
- in der Suchmaschine einer guten Online-Buchhandlung wie Amazon.de nach den von Dir bereits gefundenen Suchwoertern suchen und die Titel der gefundenen Bücher sowie ihre Beschreibungen, Inhaltsverzeichnisse und Kritiken auswerten.
- In den Statistiken Deines Webservers findest Du Hinweise, nach welchen Suchwörtern solche Nutzer gesucht haben, die Deine Seiten gefunden haben. Verfolge diesen Link zurück und schau Dir an, welche Webseiten angezeigt worden sind. So findest Du weitere Webseiten finden, die mit Deinen konkurrrieren.
- Wenn Du eine eigene Suchmaschine für Deine Site betreibst oder einen externen Dienst nutzt, werden Dir auch solche Suchwörter zugänglich, mit denen Nutzer auf Deiner Site erfolglos gesucht haben. Du erhältst E-Mails von Nutzern Deiner Site, die Du nach sinnvollen neuen Suchwörtern auswerten kannst.