Wie optimiere ich Webseiten für Suchmachinen?
Regeln für suchmaschinenfreundliche Seiten
Viele Menschen benutzen Suchmaschinen und Kataloge,
um zu finden, was sie im Web suchen. Dabei benutzt
nur eine Minderheit die zweiten und folgenden Ergebnisseiten.
Deshalb ist eine der wichtigsten Tätigkeiten zur Förderung
des Besuchs von Webseiten ("Website Promotion"),
Webseiten so zu gestalten, daß sie von Suchmaschinen indiziert werden
und bei Suchanfragen auf der ersten Antwortseite positioniert werden.
"Einige Online-Marketing-Verantwortlichen klammern sich an die Vorstellung,
daß sie eine Website bauen und dann die Besucher schon kommen werden.
Aber wenn eine Website gebaut ist, wird, ohne Bemühungen oder Aktionen,
ihre Sichtbarkeit in den wichtigsten Suchmaschinen zu erhöhen, niemand
die Website finden und keiner kommen. Diese Website ist wie ein Schwarzes
Brett im Wald. Kein Unternehmen kann erwarten, im Geschäft zu bleiben,
wenn niemand weiß, wie es zu finden ist. Und eine armselige Auswahl
von Schlüsselwoertern, welche nicht berücksichtigt, wie Interessenten
ihr Unternehmen suchen, bringt ihre Suchmaschinen-Position ins Schwanken."
Fredrick Marckini, iProspect.com,
Quelle: MarketPosition
(tm) Monthly, August 2000 Issue, eigene Übersetzung |
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Streetwise
Maximize Web Site Traffic: Build Web Site Traffic Fast and Free by
Optimizing Search Engine Placement von Robin Nobles, Susan O'Neil.
Robin Nobles ist Director für of Training an der
Academy of Web Specialists. In den letzten Jahren hat sie mehr als 1.000
Menschen in ihren Online- und Präsenz-Workshops in Strategien für
die Seitenoptimierung für Suchmaschinen unterrichtet und drei Bücher
geschrieben.
onlinewebtraining.com. |
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Informationen darüber, wie Suchmaschinen Webseiten die Positionen
in Trefferlisten festlegen, finden sich in drei Quellen:
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Insider oder ehemalige Beschäftigte der Suchmaschinen,
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Erfahrungen besonders von Optimierern (etwa von den Machern der Software
WebPosition
Gold),
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mehr oer weniger wissenschaftliche oder zumindest systematische Experimente
und Auswertungen (etwa von Meng Wu, Chief Architect von Search
Engine Analysis oder von Klaus Schallhorn).
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Konzeptionelle Fehler
Für Suchmaschinenoptimierer ist es frustrierend, immer erst dann gefragt
zu werden, wenn die Website bereits fertiggestellt und online ist. Bei
der Planung von Websites scheint sich kaum jemand Gedanken ueber die Suchmaschinentauglichkeit
zu machen, am allerwenigsten die grossen Agenturen. So bleibt immer nur
eine nachträgliche Korrektur, ein Notbehelf, der oft mit technischen
Schwierigkeiten und immensem Aufwand verbunden ist. |
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Die häufigsten konzeptionellen Fehler sind:
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schwammige Vorstellungen über die Zielgruppe, deren Suchverhalten
und sogar über das eigene Produkt,
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ausschließlich dynamische Seiten,
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Framesets,
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mangelnde Übereinstimmung von Meta-Tag Keywords und Inhalt,
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kryptische, nichts über den Inhalt aussagende Dateinamen,
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Grafikorgien,
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Vollstopfen der Startseite (die aus Kostengründen als einzige optimiert
werden soll) mit Unmengen von Keywords.
Zwar sind Suchmaschinen technisch in der Lage, eine Vielzahl von Dateitypen
zu indizieren (vergleiche die Liste
der von Altavista unterstützten Dateiformate), aber aus wirtschaftlichen
Gründen (Speicherplatz für die interne Kopie) und weil Formate
wie Flash und Grafiken in der Regel nur wenig Inhalt bieten, werden praktisch
nur wenige Formate von öffentlich zugänglichen Suchmaschinen
indiziert |
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Empfehlenswerte Vorgehensweise
Wir empfehlen stattdessen folgende Vorgehensweise:
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Wie üblicherweise versucht wird, das Ranking zu verbessern
ICONOCAST berichtet
über die am meisten benutzen Vorgehensweisen, das Ranking zu verbessern:
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Änderungen in den Meta-Tags (61%)
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Änderungen der Seitentitel
(44%)
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Linktauschvereinbarungen
(32%)
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Anmeldung weiterer Domains (28%)
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Doorway-Pages (21%)
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Versteckte Schlüsselwörter
(18%)
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Bezahlte Werbung (Pay-per-Click) (13%)
Die eher empfehlenswerten Techniken habe ich grün markiert, die weniger
empfehlenswerten Techniken rot. Bei den restlichen kommt es auf die strategische
Situation der Website an. Änderungen in den Metatags wirken sich nur
bei einem Teil der Suchmaschinen aus (siehe unsere Seite über Eigenheiten
der wichtigsten Suchmaschinen). |
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