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Newsletter herausgeben
 

Newsletter herausgeben

Online-Newsletter haben wenig Einfluß auf Kaufentscheidungen der Nutzer. In einer Studie "Permission Marketing im Internet: Online-Newsletter 2002" der ComCult Research GmbH gab nur jeder dritte Abonnent (35 Prozent) an, daß Informationen im Online-Newsletter ihre Kaufentscheidungen erleichtert hätten. In der Regel bestellen nur mit dem Newsletter zufriedene Abonnenten aufgrund der darin enthaltenen Informationen per eMail beim Online-Anbieter. Daraus ergibt sich für Anbieter von Newslettern, daß es notwendig ist, die Akzeptanz für ihren Newsletter zu erhöhen. Dafür spricht auch, daß nur die Hälfte aller Abonnenten  mehr als die Hälfte der übersandten Newsletter liest. Die Informationen müssen den Abonnenten einen hohen Nutzen versprechen; sie sollten brauchbare Tipps und spezifische Produktinformationen enthalten, aber auch Geld sparen helfen.


Wesentlich für ein erfolgreiches Newsletter-Marketing ist die Erfolgskontrolle. Dazu kann man, wenn man keine weiter reichende Software einsetzen kann, sog. "Landing Pages" verwenden. Dies sind Webseiten, zu denen Links im Newsletter angegeben werden und auf denen Leser des Newsletters, die diesen Link aufrufen, landen. Wie häufig diese Landing-Pages dann aufgerufen worden sind, kann man dann im Rahmen der ueblichen statistischen Auswertungen des Traffics von Websites ermitteln. Mehr über Landing Pages findet sich in einer Ausgabe des empfehlenswerten Newsletters von Agnitas. Eine Zwischenform zwischen Newslettern und Mailinglisten stellen "kommentierte Mailinglisten" dar. Eingehende eMails der Mitglieder werden nicht einzeln und ungelesen weiter geleitet, sondern erscheinen kompakt, sortiert und von Spam befreit im Newsletter. Ein Beispiel ist der WebDesign Newsletter.

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Aktualisiert am 9.Februar 2004

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