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Seitenoptimierung für Suchmaschinen

 


Wie kann ich die Anmeldung von Seiten in Suchmaschinen organisieren?

Die Anmeldung von Seiten in Suchmaschinen ist - anders als viele Anbieter von Software oder externen Dienstleistungen glauben machen wollen - nicht isoliert zu sehen, sondern umfasst erhebliche Vor- und Nacharbeiten, deren Organisation im Zusammenhang mit einer Entscheidung über das Outsourcing oder den Einsatz von Software geregelt werden muß. Diese Entscheidung hängt auch davon ab, wieviel Geld Dir Deine Arbeitszeit bzw. die Arbeitszeit Deiner Mitarbeiter wert ist, aber auch von der jeweils betrachteten Teilaufgabe. Unterbeschäftigte Freelancer, Kleinunternehmer und Existenzgründer werden eher möglichst viele der folgenden Teilarbeiten selbst erledigen. 

  • Festlegung und Aktualisierung von strategischen Schlüsselwörtern. 
    Diese Schlüsselwörter ergeben sich im wesentlichen aus dem Business-Konzept, den definierten Zielgruppen und Zielregionen. Die Selektion geeigneter Schlüsselwörter setzt intime Kenntnisse des Unternehmens und seiner Kunden voraus und kann kaum allein von Externen erledigt werden. Gut geeignet erscheint mir eine Vorgehensweise, bei der ein methodisch geschulter Mitarbeiter oder ein Externer Teilarbeiten delegiert und die Zwischenergebnisse konsolidiert. Was dabei im Einzeln zu tun ist, beschreiben wir auf unserer Seite "Schlüsselwörter finden". 
     

  • Festlegung und Aktualisierung von Zielsuchmaschinen und -katalogen. Diese ergeben sich aus den Reichweiten der Suchmaschinen und Kataloge in den Zielgruppen und -regionen. Hierzu erscheint es sinnvoll, jemanden heranzuziehen, der die Entwicklungen bei den Suchmaschinen laufend beobachtet (wie etwa Klaus Patzwaldt). Ansonsten müsste man sich selbst sachkundig machen und versuchen auf dem Laufenden zu bleiben. Siehe hierzu unsere Seite "Weiterführende Informationen über Suchmaschinen". 
     

  • Erstellung von zusätzlichen Seiten
    Wenn man unterstellt, daß die bisherigen Seiten, ohne auf eine Eignung für Suchmaschinen zu achten, erstellt worden sind, müssen meist spezielle Seiten, etwa sogenannte "doorway pages" für alternative Eingänge einer Website, erstellt werden, um hohe Rankings in spezifischen Suchmaschinen zu erzielen. Eine solche Aufgabe läßt sich manuell in vertretbarer Zeit und mit optimalem Ergebnis nicht erledigen. Man verwendet dazu entweder geeignete Software oder läßt dies von solchen Externen erledigen, die mit der Bedienung dieser Software vertraut sind. Es sei aber der Hinweis erlaubt, daß Suchmaschinen zunehmend Dubletten oder hinreichend ähnliche Seiten aussondern oder gar die gesamte Site aus dem Index verbannen. Man sollte deshalb besser bereits die eigentlichen Seiten einer Site suchmachinengerecht gestalten. Vergleiche hierzu unsere Seite Regeln für suchmaschinenfreundliche Seiten
     

  • Seitenkritik
    Der Quellcode einer Seite wird verglichen mit dem Quellcode einer theoretisch optimal für Suchmaschinen geeigneten Seite oder der auf  den ersten Plätzen von Suchmaschinen angezeigten Webseiten. Und es werden Vorschläge für Änderungen des Codes gemacht. Ein erfahrener Seitenoptimierer ist zwar durchaus in der Lage, den Quellcode einer nicht zu komplexen Seite schnell zu überblicken und Änderungsvorschläge zu unterbreiten. Eine geeignete Software ist dabei aber sehr nützlich, verringert den Arbeitsaufwand beträchtlich, vor allem wenn automatisch Änderungsvorschläge gemacht werden, und kann auch von weniger Erfahrenen eingesetzt werden. Änderungen im Quellcode sollten aber nur in Absprache mit denjenigen, besser noch durch diejenigen durchgeführt werden, die diesen Code warten. Rankware etwa leidet darunter, dass man sich zu sehr auf Meta-Tags, Alternativtexte zu Graphiken und Titel konzentriert. 
     

  • Ranking-Bericht
    Es wird für die gewünschten Suchtermini das Ranking in denjenigen Suchmaschinen festgestellt, in denen man gut plaziert sein will.  Der Bericht kann täglich, wöchentlich oder monatlich erstellt werden. Die laufende Erstellung der Berichte ist Knochenarbeit; man sollte sie deshalb ebenfalls mit einer geeigneten Software durchführen. Es muß aber dafür gesorgt werden, daß diese Berichte nicht nur erstellt werden und dann vermodern, sondern sie sollten auch regelmäßig ausgewertet werden und Schlußfolgerungen in die Wartung und einen eventuellen Relaunch der Site einfließen. Man kann solche Berichte auch online selbst erstellen oder Dienstleister damit beauftragen. 



    Wenn man WebPosition Gold zur Erstellung von Ranking-Berichten verwendet, sollte man Google ausblenden, denn diese Suchmaschine bestraft dies angeblich und unterbindet den weiteren Zugriff. Man kann ersatzweise bei Yahoo suchen, da dieser Katalog bei der webweiten Suche auf die Datenbank von Google zugreift (vergleiche Rank Write Roundtable - Issue No. 040 vom 28.03.01).
     

  • Traffic-Analyse
    Erstellung von Statistiken über Pageviews und Uservisits sowie über die Suchwörter, mit denen Deine Website in den Suchmaschinen aufgerufen worden ist, und ihre Interpretation. Die Aufgabe, solche Statistiken zu erstellen, ist angesichts der Datenfülle nicht manuell zu leisten. Viele Sites verfügen bereits über eine dafür geeignete Statistiksoftware oder die fertigen Statistiken werden vom Hosting-Provider zur Verfügung gestellt . Hingegen wird die schwierige Auswertung meist vernachlässigt. Wichtig ist es deshalb, dafür zu sorgen, daß die statistischen Ergebnisse regelmäßig in die Überlegungen zur Weiterentwicklung der Site eingehen. Siehe dazu unsere Seiten Interpretation von Zugriffsstatistiken.
     

  • Seiten-Eintragung
    Die Anmeldung von Seiten in Suchmaschinen und Katalogen unter Einhaltung der von diesen Sites vorgegebenen Regeln. Umfang und Schwierigkeit dieser Aufgabe werden von Anbietern einer entsprechenden Dienstleistung meist bewußt überzeichnet und es wird geworben mit Anmeldungen bei vielen Hundert oder gar Tausenden von Suchmaschinen, bei denen es sich jedoch überwiegend um nutzlose Sites handelt, die E-Mail-Adressen für Direktwerbe-Mailing-Aktionen sammeln. Es genügt sich auf eine Anmeldung bei den wichtigsten Suchmaschinen und Katalogen zu konzentrieren. Siehe unsere Seite Anmelden bei Suchmaschinen und Katalogen



    Wer sich dieses Selbstanmelden nicht zutraut oder lieber spezialisiertes Know How und Arbeitszeit einkauft, wird unter anderen bei Suchtreffer.de - so mein Eindruck  - gut bedient, einem führenden Anbieter von Suchmaschinen-Marketing im deutschsprachigen Raum. Bei Suchtreffer haben sich nunmehr 35 Leute genau auf diese Aufgabe spezialisiert. Siehe auch die Fallstudien "Cost per Visit" und "Ranking-Positionen" von Suchtreffer.de. Seit November 2000 ist auch der europäische Marktführer Netbooster.de in Deutschland vertreten und betreut mit 11 Mitarbeitern unter Leitung von Lars Rabe bereits einige große deutsche Sites.



    Die meisten Optimierer bieten Bündel von Dienstleistungen an, wie die Ermittlung von geeigneten Suchwörtern, Optimierung einer bestimmten Anzahl von existierenden Seiten oder die Erstellung neuer Content- oder Doorway-Pages, Anmeldung bei Suchmaschinen, Anmeldung bei Katalogen, Bildung von Linkpopularität, Verbsserung der erstellten Seiten, um die gewünschten Resultate zu erreichen, Tracking des Traffics und monatliche Berichte. 



    Clienten-seitige Anmelde-Software wie etwa Hello-Engines, Promoware oder dumpTRUCK kann dazu verleiten, sich zu häufig anzumelden, was den Regeln einiger Suchmaschinen widerspricht. Die Suchmaschine NorthernLight.com hat z.B. vor kurzem Anmeldungen mit Hilfe von WebPositionGold ausgeschlossen.



    Nützlich ist ein Service von Klaus Schallhorn, der gegen eine Jahresgebühr anbietet, mit einem Programm, welches auf seinem Server läuft, täglich Seiten einer Site daraufhin zu kontrollieren, ob Änderungen erfolgt sind und dann die geänderten Seiten neu anmeldet (diesen Service soll eingestellt werden, da einige Suchmaschinen mit der Einführung von Gebühren für Seitenanmeldungen begonnen haben). Seine Jahresgebühr erscheint auf den ersten Blick recht hoch, aber sie umfaßt ein ganzes Paket nützlicher Dienste, das nur en bloc erhältlich ist. Wer seine Seiten lieber selbst anmelden will, findet auf der Site von Klaus Patzwaldt eine Sammlung von Links zu den gelegentlich im Innern der Suchmaschinen vesteckten Anmeldeseiten. 



    Ersatzweise kann man auch serverseitige Tools in Anspruch nehmen, welchen diesen manuellen Anmeldeprozess leicht abkürzen. Einige empfehlenswerte Tools und Anbieter findest Du auf unserer Seite Suchmaschinen-Anmeldeservice.



    Bevor man Seiten anmeldet, sollte man auch daran denken, bestimmte Seiten vor Robots zu schützen. Bei grossen Sites kann es nützlich sein, dazu Programme wie RoboGeneinzusetzen, um damit eine robots.txt zu erstellen.. 

Search Engine Optimization with WebPosition Gold von Brad S. Konia


 
 

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Diese Seite wird u.a. empfohlen vom Schweizer Wirtschaftsmagazin Bilanz Online.

Software

Bei den erhältlichen Programmen handelt es sich im wesentlichen um drei Gruppen:

Software zur Anmeldung von Seiten

  • Hello-Engines. Eine Software nur für die Seitenanmeldung, für die es eine zeitlich unbegrenzt nutzbare Shareware-Version gibt (2,7 MB), die leistungsmäßig stark begrenzt ist, aber jederzeit zu einer kostenpflichtigen Version freigeschaltet werden kann. Hello Engines! 3.0 gibt es in zwei Editionen: Standard und Professional.

  • Promoware. Seiten-Anmelde-Software. Siehe dazu auch einen Test von Compuserve.

  • Submitta. Funktionsübersicht der kostenlosen und der -pflichtigen Version.

  • SubmitWolf DE Enterprise Edition verfügt über eine Datenbank mit über 2800 deutschsprachigen und internationalen Suchmaschinen (Such- und Verzeichnisdienste, Branchenindexe). SubmitWolf DE ist zweisprachig aufgebaut und kann somit eine Site auch in Suchmaschinen anmelden, die nur deutschsprachige Seiten akzeptieren. Das sind die wichtigsten Eigenschaften von SubmitWolf DE:  Das Feature 'URL Rang' zeigt, welchen Rang Ihre Site in den grösseren Suchmaschinen inne hat. 'Meta-Tags Generator' unterstützt beim Bestimmen der individuellen Meta-Tags. Sie haben die Möglichkeit, der Datenbank eigene Suchmaschinen zuzufügen. Sie erhalten im Durchschnitt zweimal pro Monat kostenlose Upgrades. Mit SubmitWolf DE kreieren Sie ausführliche Submissions-Reports. Von SubmitWolf erhalten Sie kostenlose technische Unterstützung. Mit dem 'Expansion packs' von Dritt-Anbietern kann die Submission um weitere 500 Suchmaschinen verstärkt werden. SubmitWolf wird auch von professionellen Optimierern eingesetzt, etwa von Topposition.

  • Dumptruck. Einfache und leistungsfähige Shareware.
    fantomas subFrog PRO(TM). Ein serverseitiges Programm (nur Unix-Systeme) mit vollem Support für deutsche Suchmaschinen. Es läuft im Hintergrund und berichtet per eMail. 

Software zur Ranking-Analyse, zur Erfolgsanalyse und zur Ermittlung der Linkpopularität

  • Rankware. Ranking-Software. Eine Beschreibung der Suchfibel. Rankware deckt zusammen mit Promoware alle wesentlichen Aufgaben ab.

  • Rankmeter, ein Programm zur Ermittlung des Rankings im engeren Sinne.

  • RankSpy. Dieses Programm erstellt eine Liste von Webseiten, die indiziert worden sind und eine Liste von Webseiten, die Links auf die eigene Website enthalten (d.h. zur Linkpopularität).

Software, die alle oder weitere Aufgaben abdeckt

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    WebPosition Gold-Software zur Verbesserung der Suchmaschinen-Positionierung mit einem nützlichen Newsletter-Archiv. Den Newsletter abonnieren
    Webposition Gold gibt es in drei unterschiedlichen Versionen: einer kostenlosen Testversion, einer Standardversion für kleine und mittlere Unternehmen für bis zu 5 Websites und einer Profi-Version für eine unbegrenze Anzahl von Websites und vor allem der Möglichkeit, die Reports so aussehen zu lassen, als seien sie nicht von Webposition Gold erstellt sondern von jemandem anderen, ideal also wenn man seine Kunden bluffen will. Ausserdem lassen sich Daten im ASCII-Format extrahieren. WebPosition Gold gilt international als das beste Programm. Vergleiche hierzu einige Kommentare von Fachzeitschriften. Es gibt jedoch keine Version mit deutscher Oberfläche und keine Anpassung an Besonderheiten deutschsprachiger Sites und Suchmaschinen.

Eine Übersicht über weitere Search Engine Submission Tools bietet Softseek, eine Auswahl mit deutschsprachiger Bedieneroberfläche ZDNet.

 

Interessante Links

aktualisiert am 4. Juni 2001

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